Immaginate di trovarvi in una piazza, in una metropolitana, in un aeroporto, in un centro commerciale …
Niente di speciale direte … e difatti è così; come ogni giorno c’è gente che va, gente che viene, indifferenza, normalità, routine, qualche distrazione di fronte a una vetrina, di fronte alla locandina dell’edicola, annunci da megafoni e musiche in sottofondo disturbate dal brusio di voci confuse e “in movimento”.
C’è tanta gente attorno a voi, non la notate, non ci fate caso.
Immaginate poi tante di queste persone che improvvisamente e simultaneamente si bloccano, come statue, come se il tempo si fosse ad un tratto fermato in un fotogramma di quotidianità …
Provate a immaginare tanta gente che comincia a danzare simultaneamente e in maniera sincronizzata, quasi rapita da una qualche entità paranormale …
Osservate poi gli inconsapevoli spettatori che, come voi, restano increduli, ignari, stupiti, incuriositi, divertiti … anche quando - al termine della esibizione, dopo pochi o svariati secondi o minuti - assistono allo “scioglimento” del gruppo, i cui partecipanti si disperdono tra la folla e ritornano alla normalità, alla spontaneità, all’indifferenza della routine..
Si tratta di un' esperienza unica e ricca di sensazioni , si tratta di Flashmob.
L’ evento generalmente è preparato da uno o pochi ideatori ed è organizzato da diversi promotori che diffondono l’invito attraverso il passaparola in rete.
Quasi sempre un "flashmob puro" coinvolge molti invitati che partecipano alla preparazione dell’evento, studiando i video e le indicazioni diffuse dai promotori, e che si ritrovano puntuali il giorno x al punto y e al minuto z a recitare la propria parte, nel rispetto del copione e in perfetta sintonia con gli altri dieci, cento, mille partecipanti.
Il flashmob , fenomeno artistico in rapida diffusione, si sta affermando come forma di comunicazione innovativa e non convenzionale al punto da catalizzare l’attenzione di coloro (pochi) che casualmente assistono all’evento e di quanti (tanti) assistono in differita all'esibizione grazie ai video catturati e pubblicati in internet dai presenti.
Un fenomeno particolarmente interessante per impatto comunicativo, per dinamiche organizzative e per l'assenza di finalità commerciali.
Un fenomeno emergente e di gran successo che ispira i “laboratori di marketing” nella creazione di eventi, esteriormente assimilabili al flashmob ma finalizzati alla diffusione in rete di messaggi commerciali e al rafforzamento della brand awareness.
Ecco alcuni esempi tra quelli selezionati dalla nostra redazione e linkati dalla
pagina di netINprogess su Facebook:
http://www.youtube.com/watch?v=XZw662MX_MU&feature=player_embedded#
http://www.youtube.com/watch?v=mUZrrbgCdYc&feature=player_embedded#