Qualche tempo fa riflettevo con un cliente sui
risultati di posizionamento nei motori di ricerca ottenuti dal nuovo sito che abbiamo sviluppato realizzato alcuni mesi prima per la sua azienda.
La sua situazione di partenza (a cui abbiamo posto rimedio!) era un sito datato, assolutamente non ottimizzato per un corretto
posizionamento nei mdr (aveva anche le frames!), e un servizio annuale di
web marketing riguardante il posizionamento del sito per una decina di keyword.
Ci tengo a sottolineare che l’
ex fornitore perseguiva l’obbiettivo tramite una serie li
landing pages (a dire il vero erano delle door pages ma facciamo finta di niente!) che a
insaputa del cliente (l’ha scoperto solo dopo che gliel’ho fatto notare io e ci è rimasto malissimo, per cui mi sento di dire che è stato vittima di una scorrettezza) erano inserite in
domini di terzo livello di proprietà del fornitore e non ne dominio del cliente. Questo ha fatto in modo che il lavoro di anni sia rimasto come patrimonio all’ex fornitore e che di fatto il cliente abbia
perso tutti gli investimenti di web marketing di anni!
Il nostro approccio è completamente diverso: i nostri nuovi siti vengono progettati e
predisposti per un corretto posizionamento organico nei motori di ricerca.
Ci manteniamo aggiornati costantemente tramite le pubblicazioni specialistiche, i forum, i blog, le community di esperti, per cercare di dominare al meglio i
fattori in-page o off-page che determinano il
posizionamento nella serp.
Oltre a scrivere
codice xhtml pulito e compatibile con gli
standard W3C, a utilizzare correttamente i
tag, a utilizzare tecniche come l’
url rewriting per i nomi pagina, progettiamo i
meta titolo e descrizione per ogni singola sezione/pagina del sito, aspetto importantissimo ai fini di un ottimale posizionamento nei motori di ricerca. Inoltre utilizziamo esclusivamente tecniche
white hat seo, vale a dire quelle
corrette e gradite ai principali MDR, a partire da Google.
Tornando al nostro cliente questi mi faceva notare che alcune delle 10 keyword sulle quali aveva investito per il vecchio sito avevano avuto un
deterioramento nel posizionamento nella serp; cosa a mio parere non particolarmente preoccupante con la messa online di un nuovo sito (nuove pagine, con nuovi nomi, titoli, descrizioni, contenuti ecc.ecc.); è infatti normale che ci siano delle
fluttuazioni nella serp, a volte positive a volte - ahimè - negative… e specialmente nel suo caso visto che di fatto le landing pages non puntano più al suo dominio!!!!
A parte proporre di impostare un
piano di web marketing annuale per recuperare un ottimo posizionamento per le keyword per lui più importanti, dopo aver consultato le statistiche di Google Analytics dell’ultimo mese (da metà agosto a metà settembre, quindi con 15 giorni sottotono nel periodo delle vacanze) gli ho fatto notare che:
· il
60% delle visite al sito arrivano tramite i motori di ricerca
· il
70% sono nuovi visitatori
· la media delle pagine viste per visitatore unico è quasi
10!
· il tempo medio per visita è di quasi
5 minuti!
· le keyword che hanno generato visite al sito nel periodo di riferimento sono oltre
550!
· analizzando le keyword gran parte di esse sono relative alla tipologia dei suoi prodotti
Questo cosa significa? Che il
sito sta avendo un gran successo, sia come
visibilità nei motori di ricerca, sia come
accessibilità, usabilità e qualità dei contenuti visto che mediamente un utente si ferma 5 minuti consultando 10 pagine che sono numeri elevatissimi per un sito web aziendale!
Mi sono quindi appropriato del
concetto della coda lunga (
the long tail) che è stato creato per descrivere modelli economici e commerciali tipo Amazon dove:
“
In molti casi, gli eventi poco frequenti o di bassa ampiezza – la coda lunga, possono cumulativamente superare in numero o in importanza la porzione iniziale della curva, di modo che presi tutti insieme rappresentano la maggioranza.”
per spiegare che se un sito Internet viene sviluppato per essere
nativamente predisposto per un corretto posizionamento, e se questa operazione viene fatta da professionisti capaci di estendere e di sfumare le
keyword o le
kayfrases indicate dal cliente, si genera il meccanismo della
coda lunga per cui la visibilità acquisita dal sito tramite le
parole chiave di nicchia (quelle magari ricercate da singoli o comunque pochi utenti) può superare quella di parole chiave specifiche su cui si è deciso di puntare in maniera deciso.
Credo che il
raggiungimento della coda lunga sull keyword dovrebbe essere l’
obiettivo di ogni SEO e l’aspettativa di ogni cliente, perchè è sicuramente più semplice lavorare su keyword specifiche tramite pay per click e/o landing pages e/o blog e/o comunicati stampa online, piuttosto che garantire al sito visibilità con un grandissimo numero di parole chiave attinenti al business dell’azienda.