Molte aziende da qualche tempo hanno capito che, oltre ad avere un sito Internet , è ormai fondamentale un
buon posizionamento nei motori di ricerca, soprattutto in Google.
Per un periodo significativo in Italia, una
cerchia ristretta di operatori, prevalentemente specializzati in web marketing,
ha controllato e gestito il mercato del
posizionamento nei motori di ricerca, riuscendo quindi ad ottenere commesse con elevatissimi profitti.
La crescente domanda di siti
predisposti per una corretta
indicizzazione, di progetti di
posizionamento nei motori di ricerca, di campagne di
pay per click, ha spinto molte
web agency ad approfondire questi temi e a organizzarsi per gestire progetti di questo tipo; questo fenomeno ha consentito una significativa riduzione dei costi per le aziende.
Abbiamo assistito ad una proliferazione di operatori più o meno specializzati in SEO, tra i quali a volte spuntano alcune realtà apparentemente competitive e affidabili e che, a fronte di investimenti irrisori garantiscono risultati certi e misurabili.
Vorrei spiegare, a quanti si apprestano a selezionare un partner per le operazioni di search engine optimization, che non stiamo parlando di una scienza esatta visto che il posizionamento è caratterizzato da
fattori “in-page” - il modo in cui viene scritto il codice della pagina html, il corretto uso dei tag html, i contenuti e altri – sui quali è possibile avere un controllo totale, e da
fattori “off-page” - quali ad esempio l’anzianità del dominio, il numero e la qualità di link entranti, l’algoritmo di ricerca di google, i progetti di web marketing dei nostri concorrenti - che non dipendendo solamente dalle azioni della web agency che sviluppa il sito ma da altri soggetti – il motore di ricerca e i diretti concorrenti - e sui quali non è possibile avere un controllo.
E’ quindi impossibile garantire un risultato certo!
Qualcuno potrebbe obiettare che ci sono aziende che contrattualmente garantiscono il raggiungimento di una certa posizione… ok …
sveliamo il trucco: viene citato un elenco di motori di ricerca e viene garantito che in almeno uno di quelli si raggiungerà una certa posizione; spesso in
almeno uno dei motori dell’elenco è possibile pagare per il posizionamento dei siti, quindi mal che vada se non si ottengono buoni risultati alla web agency basterà sostenere i costi richiesti dal
motore “paracadute” e il contratto sarà rispettato perfettamente!
Alcuni suggerimenti utili:
- Verificare in anticipo i risultati è impossibile e quindi , caro cliente, valuta bene le condizioni contrattuali considerando costi e tempo sprecato in caso di insuccesso dell’operazione proposta.
- Verificare in base a quali basi scientifiche vi si garantisce un risultato certo e strabiliante; sono state evidenziate le
variabili che sfuggono al controllo del SEO? Vi è stato detto che
Google cambia spesso sia l’
algoritmo del suo spider che della serp? E che nessuno vi può assicurare se e con quale frequenza Google modificherà o perfezionerà l’algoritmo?
Ma soprattutto:
- Assicurarsi che il SEO adotti
esclusivamente tecniche consentite e
approvate dai motori di ricerca; eventuali attività scorrette, le cosiddette tecniche
Blu o Black Hat, potrebbero comportare severi interventi da parte dei gestori dei MDR: dalla penalizzazione del posizionamento fino alla esclusione dal motore di ricerca.